“李子柒现象”对优秀传统文化传承传播的启示3千字

“李子柒现象”对优秀传统文化传承传播的启示3千字

一、李子柒现象

全球最大“维基百科”李子柒词条写道：“李子柒，中国大陆知名美食视频博主。她上传的视频主要分为古香古食和古香古色两部分。前者主要是以传统烹饪方法制作美食的分享过程，后者则主要是以传统手法制作胭脂、染衣制衣等过程展示。”

**年8月，李子柒荣获成都非物质文化遗产推广大使；**年12月，荣获“年度文化传播人物”称号；**年4月，她在国外的YouTube频道粉丝突破一千万，成为平台上第一个粉丝破千万的中文创作者。她在国内抖音粉丝四千三百万，微博粉丝二千四百万。

她的视频让人们看到鲜活神秘的东方文化，看到多元美丽的当代中国，看到平和、仁爱、勤劳、勇敢、与世界和谐相处的中国人形象，吸引无数国内外粉丝。媒体界对她颇有赞许，央视表扬她“没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事”，人民日报赞许她“李子柒的样本意义，绝不应被忽视”。

她的短视频让中华优秀传统文化落地在不同的文化语境中，传递出悠久文明且具有烟火气和人情味的中国形象，通过润物细无声的方式完成文化输出，增强中国文化软实力。这是当下全媒体时代传播优秀传统文化的生动案例。

二、解析李子柒火爆的原因

（一）从传播渠道看，互联网的广阔平台提供了高效、快速的传播通道

在互联网的语境下，通过当下火热的社交媒体平台，传播中华优秀传统文化，加强跨文化的认同感，同时也让非遗成为时尚文化兴趣热点。配合情感互动，使海内外用户联系更加紧密，IP更受欢迎。

（二）从内容上看，致力于弘扬优秀传统文化，传承中国非物质文化遗产

从手工阿胶、腊味合蒸到文房四宝、蜀绣桑蚕，中华民族上千年的美食文化与传统工艺被完美呈现，她用镜头向

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转化出强大的消费力，上线六天，这个当时仅有五款产品的店铺，粉丝带动的销售量破十五万，销售额破千万。

互联网时代粉丝意味着流量，流量意味着收益。在商业化道路上，有文化的属性，相比其他网红，生命力与商业盈利能力更强。互联网全面发展的今天，人人都是自媒体创作者，都是文化的传播者，这给优秀传统文化传播提供了创造力和活力，李子柒就是其中的典型。期待未来有成千上万个李子柒，有更多的民间艺人，向世界更立体多维地展示一个既富有独特的传统文化内涵，又不断向现代化前行，丰富多样、立体多元的中国。